i&e décrypte sur Le Cercle Les Echos les résultats de la dernière édition du classement des entreprises les plus réputées au monde réalisé par notre partenaire, le Reputation Institute.

Pas de surprise : Google, Apple, Disney sont les champions toutes catégories. Plus que les autres, ces entreprises suscitent confiance, respect et admiration.

Cette année encore, l’étude nous fournit une importante matière à analyse et réflexion Nous en avons retenu 10 enseignements principaux :

1 – Les marques « technologiques » au sommet
2 – L’automobile garde un lien fort avec le grand public
3 – La réputation reste un actif fragile
4 – Aucune entreprise française dans le Top 10
5 – Certaines entreprises enregistrent une « décote » à l’international.
6 – Le secteur d’activité pèse sur la réputation
7 – Deux secteurs sensibles : les Télécommunications et l’Energie
8 – La réputation se gagne sur les trois dimensions : marché, corporate, performance
9 – La réputation intègre une dimension culturelle forte
10 – La réputation crée de la valeur et du business

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